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急陶瓷品牌之所急

  4月11日,由中国建筑装饰协会主办、中国陶瓷网承办的第九届中国房地产与泛家居行业跨界峰会在北京举行。活动以“渠道裂变,品牌升级”为主题,分为“跨界峰会”和“颁奖盛典”两大部分。

  中国建筑装饰协会信息与科技委员会秘书长孙晓勇认为,中国房地产与泛家居行业跨界峰会是陶瓷行业最早创立的跨界交流平台,自创办以来一直坚持助力陶瓷品牌发展和推动跨界交流的宗旨,已经成功举办九届,有效提升了优秀陶瓷品牌在行业内外的知名度、美誉度和影响力,在陶瓷行业品牌建设中发挥了不可或缺的积极作用。

  江西省陶瓷工艺美院客座教授欧阳天生表示,在渠道裂变的背景下,中国陶瓷网顺应新形势,急陶瓷品牌之所急,推出主题为“消费升级,市场先行”的终端市场调研活动,通过杭州、上海、温州三地调研的成功试水,为相关陶瓷品牌应对渠道裂变提供了全面信息和精准数据,促成了多项经销商和陶瓷品牌的合作,生动地展示了渠道裂变后品牌升级的方向。

  中国建筑材料联合会会长助理、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会副会长王耀在致辞中对“中国房地产与泛家居行业跨界峰会”及其创办和承办单位中国陶瓷网作出了高度评价。

  中国人民大学财政金融学院副院长赵锡军,华耐家居首席战略官、总裁助理文军,北京侨信装饰工程设计院董事长、院长韩居峰,北京全新家科技CEO、绿色家装饰董事长王大川等四位嘉宾发表演讲。

  赵锡军以《当前经济金融形势分析》为题发表演讲。他表示,我国处于重要战略机遇期,拥有足够的韧性、巨大的潜力和不断迸发的创新活力,有战胜各种困难挑战的坚定意志和能力,经济长期向好趋势没有也不会改变。2019年应从增长目标调整、就业优先、减税降费、调升赤字率、基建补短板、稳定消费、优化营商环境、房地产分城施策等方面关注宏观经济。对于陶瓷行业和整个泛家居行业来说,这种经济形势既是巨大的挑战,同时也是新的机遇。只有充分了解宏观经济发展的总体走向,陶瓷品牌才能顺应渠道裂变的大趋势,做出正确的判断和选择。

  文军以《终端渠道裂变后品牌当如何应对提升》为题发表演讲。他认为,品牌力决定渠道力,渠道力影响品牌力,品牌与渠道都是企业的战略。当前市场环境下,渠道发生了传统失效、通路裂变、竞争遇阻、多维领域等巨大变化,其裂变的本质是洞悉消费者和引导趋势。营销的一切来源是对消费者的洞悉,然后通过具体的方式来影响消费者的决策。通过华耐家居“品牌+渠道”和马可波罗“产品+品牌”强强联手的成功案例,他的演讲引发了大家对于终端渠道裂变大势下品牌升级的思考,为陶瓷品牌提供了有益启示。

  韩居峰以《共创,共享,共生——数字时代的设计与家居》为题发表演讲。他认为,家居产品的生命周期正变得越来越短,消费者变得永远年轻,年轻消费者不再以品牌为先导消费,而是注重新体验、新技术、新模式。受此影响,市场特征逐渐由产品造型为主导、设计师与家居产品平行关系、单一技术合作向用户个性体验为主导、设计师与家居产品共融关系、种学科与行业的跨界融转变。未来,家居建材产品不应被动地被消费者选择,而要主动去适应需求;不应盲目地数量化生产,而要精准地批量化生产;不应固定产品目录,而要以设计为先导,定制设计生产。设计师为建材企业提供创意与新的价值,建材企业的产品引领与启发设计师。

  王大川以《5G时代家居消费应用科技新趋势》为题发表演讲。他认为,家居消费科技应用有成为门店客源营销转化新武器、人人都是设计师、家居行业反向定制和地产精装 DIY四大趋势,家居设计发展的新方向是“AI(自动设计)——VR(真实场景)——BIM(图纸算量)”。用前沿科技赋能,家居行业将有着更加广阔的发展前景。(禅残)

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